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中國第一飲料的浮沉: 從千億收入到負債百億,

2019-05-14 16:36 來源:達峰網

眾所周知,嶺南地帶氣候偏濕偏熱,非常容易上火。在濕熱的條件下,體內的熱氣難以排出,所以涼茶這種特殊的飲料在當地非常受歡迎,也是廣東獨有一種飲品。大街小巷都可以看到各式各樣的涼茶鋪。能把涼茶品牌做大做強,推向全國的莫屬王老吉這個品牌,而這背后離不開鴻道集團(加多寶母公司)的功勞。

王老吉涼茶最早創立要追溯到1828年,至今已經有191年歷史,其創始人名叫王澤邦,經過幾代人的經營,不斷開枝散葉。由于時代的變遷,王老吉被分為了兩部分。創始人的后代去了香港來經營王老吉。而在內地的王老吉則被廣藥所擁有,九十代初他們推出了紅罐涼茶,但是在全國范圍內只有廣東市場賣的還不錯。

而就在同時,陳鴻道(鴻道集團創始人)取得了王老吉在香港后人祖傳涼茶秘方,在東莞設廠生產王老吉飲料,準備利用這個秘方打開飲料市場。但王老吉的商標早已被注冊。陳鴻道找到廣藥達成合作,采用商標租賃的方式來運營王老吉,這也為日后雙方的矛盾埋下了伏筆。而鴻道集團在拿到了商標之后,隨即便成立了加多寶公司。

當年憑借一句經典的“怕上火,喝王老吉”迅速走紅全國,加多寶的銷售額在五年內也從1億元左右躍升至近百億元,發展可謂迅猛。同時超越兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂,成為國內飲料行業的銷量冠軍。而真正使王老吉火遍全國的是在08年,陳鴻道捐出了一個億,讓加多寶的知名度一下子打開獲得全國消費者的追捧,促使成為了中國飲料的第一品牌,而當時另一邊的綠色包裝王老吉的銷售額也就在十億級別。

后來,雙方因為商標事件鬧得滿城風雨。加多寶公司不能再用“王老吉”這個品牌,讓其損失慘重。兩家公司的拉鋸戰持續多年,鴻道集團的涼茶只能用“加多寶”這個品牌名在市場上賣,不過在其出色的經營下,公司多年累積的銷售額達到千億,作為創始人的陳道鴻身價也達到180億元。不過在各種糾紛之下,陳鴻道在取保后,逃到了香港14年至今都不敢回來。而他的加多寶因為不斷的改包裝、顏色,銷量受到影響,勢頭也急轉直下。

就在國內兩大涼茶品牌陷入漫長的膠著之時,國內的飲料市場也在悄悄發生變化,其中就包括近幾年快速發展的功能飲料紅牛,它在前兩年成功超越了加多寶,銷售額高達230.7億,創造了國內飲料行業單品的銷售紀錄。成為國內新的飲料之王。

這兩年,有不少媒體曝出,加多寶此前累計負債金額已達百億,在各地的工廠有的減產,有的停工,失去往日的輝煌。相反的是另一邊,王老吉近些年做得風生水起,在各地迅速的布局,市場份額也逐漸在提高。

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