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阜新通過有效組織打造電商產業聚集區

2019-05-13 11:35 來源:達峰網

在當今買瓶醬油都網購的年代,萬千農戶、商家和企業不由自主地成為電商一員。他們如涓涓細流入大海,點點繁星落銀河,實踐證明,單打獨斗難有作為。

阜新市以文旅思維推動產品整合,以線上線下融合銜接小農戶與大市場,以專業型和特色型平臺把資源與要素有效組織起來,集涓涓細流,成電商藍海,各路電商隊伍從各自為戰到集團出擊,電商產業在加速聚集過程中,“阜新造”逐漸成為線上線下響當當的品牌。

用文旅思維推動產品整合

“全國電商數以千萬計,單打獨斗,一夜成名的時代早已過去。唯有抱團取暖,集團出擊,才能形成品牌效應。”5月9日,記者見到阜新市康龍食品有限公司電商負責人李泳臻時,他正忙著為康龍食品“1688”網店開張尋找貨源。目前,網店集合了豆類、小米、芝麻、花生、番薯等阜新特色農產品,其中僅豆類就有21款。

在電商圈浮沉多年的李泳臻,見過太多折戟沉沙的例子:有的對電商平臺規矩不熟悉,盲目燒錢,銷售額連投入的零頭都不到;有的企業談電商色變,固步自封,日漸邊緣化……李泳臻設想把康龍建設成區域性電商門戶,全面整合農業合作社、家庭農場、農產品加工企業的產品,把本土資源有效組織起來。

要做龍頭,實現資源集聚,必須得有獨門絕技。李泳臻靠的是文化。康龍網店除了介紹產品,原產地的風土人情、優美的自然風光、景區承載的深厚文化底蘊……人文地理、風物歷史一一展現。

張大爺的谷田、王大媽的民宿、李二叔的榨油作坊、姜大姐的采摘園,還有村莊附近的薰衣草花海……顧客只要掃一下包裝袋上的二維碼,就能在手機上看到原產地三維立體的風物全景圖。

有產品,更要有人文、有故事、有情懷,實現從產品輸出到文化輸出,是阜新電商追求的境界。在他們看來,好產品固然有吸引力,文化底蘊更能增加顧客黏性。

目前,阜新市正在以原生態健康農產品為依托,向顧客推介阜新市絢爛多彩的人文歷史,吸引顧客到原產地一游,以商促文,以文旺商。

以物流園為媒銜接小農戶與大市場

在網上買一斤黃瓜,為了保鮮需要全程冷鏈運輸,5元錢的黃瓜,運費可能要10元錢。成本和保鮮,是生鮮農產品線上交易的軟肋,迫切需要新思維、新業態破解。

阜新市農業農村局主要負責人表示,線上是神經,線下是肌肉和骨骼,線上訂貨體系與傳統配送體系的有機融合,是生鮮農產品的未來發展方向。

5月8日,記者在阜新意通電商物流園看到,云物流倉儲庫、物流中轉倉儲庫、農產品交易中心、中央廚房等體量碩大的建筑物拔地而起。董事長周維廷說,在高層推動之下,阜新意通電商物流園在建設過程中實現戰略轉向,由一家純粹的物流公司變身為電商物流綜合體。6月開園后,自行研發的電商平臺“百集納”也將同時上線,依托11家直營店、80家加盟店和343家定點配送店,為城鄉居民提供便捷服務。

未來,意通電商物流園將在城區建立100家社區店,打造10分鐘配送圈。在鄉鎮村屯建立1000家超市,實現農產品進城,工業品下鄉。借助物流園的吐納,城與鄉,供與銷,實現精準對接。

以物流園為媒,一頭連著小農戶,另一頭連著大市場。今年,意通布局3個訂單農業基地,通過訂單農業把小農戶組織起來,通過食品安全可追溯體系叩開外地市場大門。意通將與北京首農集團合作,實現農產品進京,打造阜新優質農產品的金字招牌。

隨著電子商務市場日益成熟,商戶如果不外包服務,獨自承擔所有運作將難以應付日漸增多的市場需求,現代化物流是本土電子商務發展的一大瓶頸。阜新市通過引導意通等物流企業提檔升級,打通了線上下單、線下配送的“最后一公里”,開拓了農產品向大城市輸出的全新渠道。

被“網紅”改寫的傳統瑪瑙業態

每天下午3時30分,快遞員準時來到鑫維瑪瑙城。徐麗把幾十件貨交給快遞員。現在,誰家發的快遞多,誰就是瑪瑙城受人羨慕的明星。徐麗半年前上了快手直播,目前有粉絲4705人。她每天發幾條視頻,能賣掉幾十件貨。相比店鋪銷售,線上交易已占到絕對的大頭。

冷玉秋和徐麗的店鋪緊挨著,眼見鄰居擺弄幾下手機,就能賣這么多貨,她再也坐不住了。4月底,她也上了快手。冷玉秋說:“我家是瑪瑙城十年老店,過去我是大姐,現在反倒成了小學生了。”

一些粉絲動輒數十萬、甚至上百萬的阜新籍快手開始介入瑪瑙銷售,一出手幾百上千件地賣,瞬間動搖了瑪瑙城傳統業戶的心理防線。一名正在瑪瑙城采購的“網紅”告訴記者,阜新是“世界瑪瑙之都”,但是瑪瑙加工企業規模普遍較小,十幾個人就算大的了,根本不能滿足大批量網絡銷售需求。為了保障產品充足供應,她打算整合各家各戶的生產能力,統一訂單、統一標準、統一品牌,帶領小業戶一起打市場。

“網紅”時代,傳統瑪瑙業態正在發生深刻而深遠的變化,行業整合與組織勢在必行。

阜新市商務局負責人表示,政府要積極培育龍頭企業、重點行業網站和“網紅”,通過他們把小農戶、小業戶、小電商有效組織起來,集團出擊,方能立于不敗之地。

據介紹,阜新市鼓勵現有電商聚集區做大做強,支持傳統工業園區轉型升級,引導規模以上企業、限額以上企業并入電商基地,整個行業組織化進程不斷加快,商務年交易額已超百億元。目前,全市有浙江大廈電商中心、寶地易創空間、紫金財富廣場“互聯網+”產業園區、華唐大數據基地、豪德飛天電商產業園等6個電商產業聚集區。聚集區集商務辦公、創業孵化、商務配套、教育培訓等功能于一體,是電商企業成長的平臺,個人創新創業的沃土。

阜新市引導企業充分利用現有平臺,尤其是與阿里巴巴、京東等大平臺合作,讓企業搭快車,讓產品上渠道,實現“掛上去、賣出去”。同時鼓勵企業自建專業型、特色型平臺,依托特色產品和資源將全行業組織起來,實現“買全國、賣全國”。彰武縣以“中國鑄造用硅砂產業基地”為依托,掛牌成立“中國硅砂交易中心”,硅砂線上交易從此有了“彰武指數”。阜新國家高新技術產業開發區打造的中國液壓產業網,現已成為全國知名的液壓企業及產品匯聚平臺,線上企業達到5000多家。

未來,阜新市實施“互聯網+園區”的創新模式,打造集商務辦公、科創孵化、金融服務、倉儲物流等功能于一體的一站式電商生態服務圈。通過產業鏈的整理與重塑,整個園區的上下游產業將有機聯系起來,阜新電商產業由此走出一條因組織而聚集、因聚集而興旺的發展新路。

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