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市場紅利期已經逐漸弱化了。加上國際品牌在市

2019-05-14 16:15 來源:達峰網

服裝市場在近些年來競爭還是十分激烈的,對于一些國產品牌來說,市場紅利期已經逐漸弱化了。加上國際品牌在市場的競爭,不少國內服裝品牌都感受到了壓力。當然也有一些品牌在這樣的市場中脫穎而出,它就是森馬。創始人邱光和憑借服裝這一生意,賺取了大量的財富,并且多次登上溫州首富的位置。

財務報表對于一個公司來說,還是非常重要的。因為能夠反映出一個公司最核心的競爭力,不管是什么行業,觀察財務報表都能反映出一定的問題。對于服裝這一行業來說,進入市場的門檻并不高,因此市場競爭比較白熱化,也許在每一年都有人會說“今年是最困難的一年”。

森馬這一品牌,很多人可能只是買過旗下這一品牌的衣服,并不了解這一品牌背后的“故事”。森馬其實并沒有自己的生產廠房,一切的生產工序都是外包的。因此在不少生產廠家都認為市場形勢比較艱難的情況下,森馬依舊是處于不斷盈利的狀態。

根據森馬公布的2018年財報來看,截止到2018年12月底,森馬服飾(002563)營收達到157.19億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤達到16.94億元,其中同比都是處于上漲局面的。可見服裝行業整體競爭雖然十分激烈,但是森馬的營收依舊十分亮眼,一直是穩中有增的局面。

分到不同品類來看的話,2018年線下主營業務收入達到115.1億元,加盟店的收入達到93.2億元。在電商這一業務上森馬還是保持著良好的態勢,主營業務的收入達到41.1億元。

有人說森馬連自己的生產廠房都沒有,所有的生產過程都外包給其他工廠。為何還能一直保持盈利的狀態,并且服裝質量又是如何保證的呢?縱觀2019年一季度森馬的營收達到3.47億,在國內服裝這一行業算是一個特例了。為什么邱光和能夠讓森馬成為溫州服飾界的“利潤王”呢?

可以看出,森馬對于電商這一渠道還是十分重視的。森馬電商從2012年成立,發展到現在雖然只有七年的時間,不過規模卻一直在上升。對此公司也曾表示過,森馬電商是公司轉型的一個契機。在今年2月,森馬服飾和阿里巴巴聯手,正式宣布進軍全球市場。

除了成年人的休閑服飾之外,邱光和還十分看好兒童服飾這一市場。在他看來國內并沒有規模化的兒童品牌,因此這一市場其實需求是很大的。于是邱光和成立了巴拉巴拉這一品牌,在2016年市場份額就達到5%之高了。

截止到2018年12月31日,森馬在全國已經有了8800家門店。在2019年的胡潤富豪榜中,邱光和的財富達到193億元。作為國內數一數二的服裝品牌,每年并不生產衣服卻有著百億的營收,這樣的能力相信不是什么企業都能夠做到的。相信之后森馬會對旗下業務進行更多的調整,在國內市場份額會進一步擴大。

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